ARD News-Bot

Drei Jahre kontinuierliche Begleitung einer Marke, die Finanzthemen jünger machen wollte. Social-Media-Strategie, eine zukunftsgerichtete Kampagne zur Altersvorsorge für Jugendliche und ein nationales Influencer-Projekt, das bundesweit über die Volksbanken ausgespielt wurde. Beweis, dass auch klassische Branchen in Social Media ankommen können — wenn sie die Sprache der Plattform sprechen.

Acht Jahre im Strategie-, Innovations- und Social-Team. Mit dem Team Format-Entwicklung für Instagram und TikTok. Gemeinsamer Aufbau auf 15 Millionen Follower über alle Kanäle. 2023 sechs Monate intensiv mit dem Grafikteam — komplettes Redesign der Marke auf Social.

Erstes Vertical-Video-Format für Smartphones in Deutschland. 2016. Mit dem Team von NDR Info entwickelt, sechs Jahre vor TikTok-Standard und Instagram Reels. Bildsprache, Erzählstruktur, Produktion — alles aufs Smartphone gedacht, als andere noch über Querformat diskutierten. Pionierarbeit, die heute Standard ist.

Zehn Tage. Ein Tatort-Film. Und Nutzer:innen, die mittendrin im Fall waren — über gefakte Unternehmens-Websites, E-Mails, Social Media, Postsendungen, Anrufe und reale Live-Aktionen vor Ort. Transmediales Storytelling, bevor das Wort transmedial Mainstream wurde. Eine Mechanik, die heute bei großen Streaming-Marketing-Kampagnen wieder auftaucht.

Drei Wochen lang haben wir Pendler:innen aufgerufen, ihre Probleme mit Bahnstrecken zu melden — über eine eigene Website, ausgespielt trimedial in Radio, Fernsehen und Online. Aus tausenden Meldungen wurden konkrete Geschichten, viele davon mit echtem Hebel: Probleme, die wir durch die Berichterstattung tatsächlich lösen konnten. Projektleitung, Reportagen und Moderation in einer Hand.

Mitgründung der ersten Innovations-Redaktion der ARD. Ein Ort, an dem digitale Formate experimentell entwickelt wurden — bevor es dafür Playbooks gab. 2010 daraus die Tageswebschau gestartet, gemeinsam mit tagesschau, HR und Radio Bremen — die erste tägliche ARD-Netz-News-Sendung. Lange bevor Webvideo-Formate Standard waren.